Американский автоконцерн Ford несколько просчитался, пытаясь привлечь покупателей с помощью забавной интернет-рекламы. «Смешные» клипы, в которых симпатичная машинка SportKa убивает животных и птиц, вызвали бурю негодования в обществе. Теперь Ford оправдывается, что реальная машина не обладает технологией для битья птиц.
Реклама, разработанная агентством Ogilvy & Mather для автомобильной компании, относится к так называемому вирусному маркетингу, рассчитанному на естественное желание пользователей Интернета пересылать друг другу интересные или смешные сообщения. Такую рекламу не демонстрируют по телевидению и не печатают в газетах - ее можно найти только на сайте компании.
В ролике Ford, посвященном молодежной модели SportKa, крышка люка отрезает голову любопытной рыжей кошке, заглядывающей через люк в салон автомобиля. Заказчик не стал распространять этот ролик, но он каким-то образом попал в Интернет и вызвал сильный резонанс. Теперь Ford открещивается от "отвратительной", по мнению защитников животных, рекламы и пытается вместе с Ogilvy & Mather выяснить, каким образом клип просочился во всемирную паутину.
К сожалению, за распространением сообщений в Сети проследить крайне сложно. По словам представителей Ford, клип с убийством кошки действительно начинал разрабатываться в рамках программы вирусного маркетинга, но выпускать его в свет никто не собирался. "Это было всего лишь предложением, которое родилось где-то в недрах агентства, - заявили представители Ford. - Как только мы увидели клип, мы сказали: "Ни в коем случае! Мы в ужасе, мы не хотим иметь с этим ничего общего". Национальное общество защиты животных, в свою очередь, заявило, что недопустимо было даже рассматривать возможность создания подобного клипа.
rbc
