Карикатура Сергея Репьева из журнала "Крокодил" за январь 1990, иллюстрация с сайта repiov.narod.ru

По словам исполнительного директора нового "Крокодила" Юрия Парфенова, новое издание станет "продолжением легендарного советского журнала, который выходил с 1922 года и был невероятно популярен".

Иначе считает редактор пилотного номера Сергей Мостовщиков. "В советское время "Крокодил" защищал интересы общества, боролся с пороками. А я не хочу защищать ценности этого общества. "Крокодил" журнал для людей, которых достало что угодно: политика, погода, ботинки", - объясняет Мостовщиков концепцию журнала.

Первый номер "Крокодила" запечатан в почтовом конверте из бумаги-сырца, в который кроме 50 страниц текста вложен еще лавровый лист. На обложке под буквами "Крокодил", напечатанных шрифтом 30-х годов, изображен медведь, который танцует с охотником. Стоимость одного номера - 100 рублей. Тираж в 12 тысяч экземпляров. До Нового года журнал будет ежемесячным, после чего станет печататься чаще.

Акционеры не называют объем инвестиций, но, по мнению президента ИД Родионова Алексея Волина, они не велики и укладываются в "несмертельный" для инвестора один миллион долларов.

Акционер "Крокодила" Дмитрий Муратов называет журнал бизнес-проектом и очень расчитывает на то, что он вернет вложенные деньги. Однако участники рынка приняли нового игрока скептически: например, Леонид Бершидский, директор "Бизнес ньюс медиа", предположил, что век возрожденного "Крокодила" будет недолог. По словам Бершидского, проекты, в которых участвует Мостовщиков, не имеют коммерческой цели, а делаются ради искусства.