Компьюлента. 19 сентября 2002 года, 12:51

Еще одно доказательство того, что цифровые магнитофоны не приносят ущерба телекомпаниям, было представлено журналом Business 2.0. Напомним, что телекомпании в последнее время обеспокоены распространением устройств для записи телепередач на жесткий диск с целью дальнейшего просмотра. Телекомпании утверждают, что возможности устройств типа TiVo и ReplayTV позволяют владельцам пропускать телевизионную рекламу.

Против компании SonicBlue, выпускающей цифровое устройство ReplayTV, было начато судебное разбирательство, в ходе которого телекомпании добиваются запрета на распространение цифровых видеомагнитофонов. Разбирательство продолжается и по сей день. В то же время проводились различные исследования, целью которых было выяснить, действительно ли пользователи цифровых видеомагнитофонов пропускают рекламу.

В одном из подобных исследований утверждалось, что более 65% пользователей цифровых устройств пропускали рекламу при просмотре записанных телешоу. Исследование компании Next Research не опровергает этот факт. Однако в нем говорится и о том, что те, кто смотрят телевизор без каких-либо устройств для записи телешоу, пропускают не меньше рекламы.

Данные опроса показывают, что только 1 процент пользователей цифровых видеомагнитофонов смотрят всю рекламу. 60% изредка обращают внимание на рекламные ролики, 35% опрошенных никогда не смотрят рекламу. Среди респондентов, не имеющих цифровых видеомагнитофонов, 31% не смотрят рекламу вообще, 62% смотрят иногда, и 1 процент всегда просматривают рекламу целиком. Таким образом, исходя из данных исследования, можно сделать вывод о том, что цифровые видеомагниофоны не сказываются на увеличении числа телезрителей, пропускающих рекламные блоки.

Если обратить внимание на то, что именно смотрят пользователи цифровых устройств, то можно сделать вывод о том, что телеприставки косвенно приносят компаниям прибыль, а не убытки. 61% опрошенных владельцев устройств Tivo и других им подобных признали, что смотрят телевизор больше, чем до покупки телеприставки. 53% опрошенных с покупкой цифрового магнитофона стали смотреть большее число каналов. 71% владельцев цифровых устройств смотрят рекламу, если интересуются рекламируемым продуктом или услугой.

После обнародования такой статистики трудно признать правоту телекомпаний, утверждающих, что цифровые устройства для записи телешоу приносят им убытки, потому что дают их владельцам возможность пропускать рекламу. Впрочем, у телекомпаний есть еще одна претензия к цифровым телеприставкам: производителей таких устройств обвиняют в том, что они позволяют телезрителям нелегально распространять цифровые копии телешоу. Впрочем, и в этом случае телекомпаниям придется доказывать обоснованность своих претензий.