Hewlett-Packard разворачивает рекламную кампанию, призванную изменить сложившийся имидж корпорации исключительно как производителя компьютеров и принтеров. Кампания с бюджетом в 400 млн. долларов началась с публикации 16-страничного вкладыша в таких изданиях, как New York Times, Wall Street Journal, Business Week, Economist, и Newsweek.

Лейтмотив кампании - "Возможно все". HP декларирует стремление стать основным поставщиком решений в области информационных технологий как для рядовых пользователей, так и для крупнейших компаний. Исполнительный директор корпорации Карли Фиорина, представляя новую кампанию, заявила на выставке Comdex, проходящей в Лас-Вегасе: "В настоящее время Hewlett-Packard способна удовлетворить любые запросы любых потребителей. Объединение с Compaq укрепило наши позиции на рынке, и теперь мы можем предложить нашим клиентам наиболее полный спектр высокотехнологичной продукции".

Аналитики скептически комментируют стремление HP быть "всем для всех". Представитель консалтинговой компании Merrill Lynch Стивен Милунович отметил, что HP может наступить на те же "грабли", что и IBM, которая впоследствии сознательно ограничила сферу деятельности. "Для меня очевидно, что HP страдает слишком общим подходом в позиционировании своих услуг. К тому же, каждому ясно: "все" - невозможно", - заявил Стивен Милунович.