Глава подразделения America Online корпорации AOL Time Warner Джонатан Миллер высказался за изъятие из названия корпорации аббревиатуры AOL. Миллер полагает, что использование AOL как сокращенного наименования для всей корпорации может запутать пользователей America Online, для которых AOL ассоциируется именно с этой онлайновой службой. "Настало время забрать наш бренд обратно", - отметил Миллер, добавив, что в нынешней ситуации критика в отношении AOL Time Warner в целом может серьезно повредить потребительскому бренду, которым является America Online.

Напомним, что America Online и медиагигант Time Warner объединились в 2000 году, на волне тогдашнего интернет-бума. Тогда AOL смогла купить Time Warner. Однако крах новой экономики нанес серьезный удар по объединенной компании. Финансовые показатели America Online стали стремительно ухудшаться, тогда как "классический" бизнес Time Warner демонстрировал отличные показатели. Кроме того, в отношении America Online было начато расследование по подозрению в финансовых махинациях.

Поэтому первые спекуляции на тему переименования компании и даже разделения ее появились еще в прошлом году. Подобные инициативы исходили преимущественно от руководителей Time Warner, которые полагали, что неприятности America Online вредят имиджу всей корпорации и отпугивают инвесторов. В связи с этим интересно отметить, что Миллер подчеркивает, что разделение брендов AOL и Time Warner - это его идея. Однако окончательно решить вопрос о переименовании сможет только совет директоров корпорации.