На минувшей неделе Палата представителей Конгресса США одобрила законопроект, направленный на регулирование рекламных рассылок по электронной почте. Законопроект был утвержден 325 голосами "за" при пяти проголосовавших "против". В варианте закона, утвержденным Палатой представителей, имеются некоторые отличия от похожего документа, ранее утвержденного Сенатом. Поэтому для вступления закона в силу, Сенат должен рассмотреть и одобрить его еще раз.

Согласно новому закону, компании имеют право рассылать рекламу по электронной почте при соблюдении ряда условий. Во-первых, в рекламных посланиях должны содержатся реальные электронный и физический адреса организаторов рассылки. Заголовок письма должен соответствовать его содержанию, а реклама сексуального характера должна четко выделяться, чтобы ее можно было без проблем отфильтровать. Во-вторых, организаторы рассылок обязаны немедленно удовлетворять все просьбы об исключении недовольных получателей из своих адресных списков. В каждом рекламном письме должен быть описан способ отписки от рекламы.

Наконец, законопроект разрешает Федеральной комиссии США по торговле создать список адресов, владельцы которых не хотят получать рекламу в свои электронные почтовые ящики. Компании, занимающиеся рассылками, не могут отправлять рекламу по таким адресам. Помимо рассылки рекламы по электронной почте новый закон регулирует рекламные рассылки на сотовые телефоны с помощью SMS. такую рекламу можно осуществлять только с явного разрешения получателя. Нарушителям этих правил грозит до пяти лет тюрьмы и крупные штрафы. Новый закон после вступления в силу будет иеть большую силу, чем законы отдельных штатов.

Утвержденный законопроект вызвал смешанную реакцию. Представители Ассоциации прямого маркетинга (Direct Marketing Association) одобрили большую часть законопроекта за исключением списка адресов, по которым запрещено рассылать рекламу. По мнению ассоциации, такой список не станет препятствием на пути крупных спамеров, но будет мешать нормальной работе начинающих компаний. Одобрение нового законопроекта о регулировании спама приветствовали в AOL и Microsoft. Борцы со спамом, напротив, считают, что новый закон малоэффективен и приведет только к увеличению объемов рекламных рассылок, которые, по сути, стали узаконенными.