Компания Google обратилась в американский суд с просьбой дать разъяснения относительно того, могут ли запросы, вводимые пользователями поисковой системы и содержащие слова и словосочетания, зарегистрированные в качестве торговых марок, подпадать под соответствующие ограничения. Причиной для такого запроса стали жалобы, направленные в Google и судебные инстанции. В этих жалобах ряд фирм жалуются, что на страницах результатов поиска по запросам, содержащим их торговые марки, выводится реклама конкурентов.

Авторы жалоб считают такую практику неприемлемой. Итогом рассмотрения такого иска во Франции уже стал штраф, наложенный на Google решением суда. Несколько похожих исков находятся на рассмотрении и в США. Пока Google идет по пути удовлетворения жалоб и исключает из рекламной системы запросы, указанные недовольными компаниями. Однако вечно такая практика продолжаться не может, и в Google решили, что лучше всего в этой проблеме может разобраться суд.

В настоящее время вопросы торговых марок и контекстной рекламы в интернете практически не урегулированы. Дело в том, что реклама в поисковых системах получила распространение в последние несколько лет, и времени регламентировать ее правила законодательно просто не было. Google просит суд решить, правомерно ли понятие торговых марок по отношению к поисковым запросам, и насколько широко оно может трактоваться. Например, могут ли ограничения распросраняться на фрагменты торговых марок или фразы, их напоминающие.