16 декабря инвестиционный холдинг ФИНАМ объявил о приобретении 80% акций ЗАО "Бегун". Эта компания владеет одноименной системой размещения контекстной онлайновой рекламы. Финансовые условия сделки не разглашаются. При этом ФИНАМ планирует сохранить самостоятельность компании "Бегун" в рамках холдинга, обеспечив сервису новые возможности развития и увеличения доли на рекламном рынке. Существующий менеджмент продолжит оперативное управление компанией.

Комментируя сделку Алексей Басов, исполнительный директор компании "Бегун" отметил: "Взаимодействие со структурой "ФИНАМа" открывает для "Бегуна" новые возможности собственного развития и расширения рекламного рынка". А генеральный директор "ФИНАМа" Виктор Ремша, намекнул, что на покупке "Бегуна" холдинг не остановится. "Рынок интернет-проектов является одним из самых быстрорастущих и жизнеспособных секторов экономики на сегодняшний день. ФИНАМ собирается и в дальнейшем акцентировать свое внимание на IT-проектах. Сделка по покупке "Бегуна" - это только начало реализации ряда инвестиционных проектов в области высоких технологий," - заявил Ремша.

Рынок контекстной онлайновой рекламы сейчас активно развивается во всем мире. Ее популярность объясняется значительно лучшим охватом целевой аудиторией и лучшим, по сравнению с другими методами интернет-рекламы, соотношением цены и эффективности. Контекстная реклама подразумевает размещение рекламных ссылок только на страницах, содержащих определенные слова, выбранные самим рекламодателем в качестве ключевых. В результате, к примеру, реклама рыболовных снастей не появляется на сайтах, посвященных космосу, и рекламодателю не придется платить за бесполезные показы баннеров на неподходящих по тематике сайтах.

Среди лидеров мирового рынка контекстной рекламы стоит отметить компании Google и Overture. В России же пальма первенства в этой области принадлежит "Бегуну". Эта система позволяет размещать рекламные ссылки как на обычных сайтах, так и в результатах обработки поисковых запросов. По принципам работы система близка к Google AdWords. Оплата рекламы в системе "Бегун" осуществляется за каждый переход по рекламной ссылке. При этом если одно и то же слово выбрали несколько рекламодателей, то первой демонстрируется ссылка того, кто согласился уплатить больше денег за каждый переход.

Благодаря гибкой модели работы "Бегун" завоевал заметную популярность на российском рынке. На сегодня услугами компании "Бегун" уже воспользовались более 25 тысяч рекламодателей, многие из которых относятся к малому и среднему бизнесу. Ссылки "Бегуна" размещаются на многих популярных площадках, включая поиск и каталог на портале Mail.ru, поисковой системе "Апорт", портале KM.ru и других.